الهلال والنصر في الصدارة اكتشف كيف تحولت أندية السعودية إلى علامات تجارية عالمية

اليوم، كرة القدم السعودية تشهد تحول كبير، ويبدو أن النجاح لم يعد مقتصراً على جلب الأسماء الكبيرة مثل كريستيانو رونالدو أو ساديو ماني. لما لا؟ الآن، التحدي الحقيقي هو تحويل هذا الزخم إلى قيمة تجارية مستقلة تدوم مع الزمن.

في تقرير “براند فاينانس 2026“، نجد أن الكرة السعودية دخلت مرحلة جديدة تركز على بناء العلامات التجارية. الهلال قدّم نفسه باعتباره النادي الأكثر تميزًا من حيث قوة العلامة التجارية بين الأندية السعودية.

الهلال في الصدارة

الهلال حقق 80.4 نقطة في مؤشر قوة العلامة التجارية، متفوقاً بفارق بسيط على النصر الذي سجل 79.8 نقطة، على الرغم من تراجع المؤشر بنحو 0.4 نقطة مقارنة بالعام الماضي. لكن، سر تميّزه يبدو أنه يعود إلى توازن بين الأداء الرياضي والحضور التجاري، إضافة للأسماء اللامعة المتواجدة في الفريق مثل روبن نيفيز وسيرغي ميلينكوفيتش سافيتش.

كما أن مشاركة الهلال في كأس العالم للأندية 2025 كانت علامة فارقة. فقد جذبت فيديوهات النادي 438 مليون مشاهدة عبر الإنترنت واستقطبت مليون متابع جديد على وسائل التواصل. وبصراحة، هذا ليش شغلة بسيطة، إذ وصلت أعداد المتابعين 42.5 مليون، ونصفهم تقريبًا من خارج السعودية. وهذا يدل على قدرة الهلال في بناء قاعدة جماهيرية جماعية.

التقرير أشار إلى أن 39% من الجماهير السعودية تتبع الهلال، وهي النسبة الأعلى بين جميع الأندية، مما يعكس قوة انتشاره داخل المملكة.

النصر يحقق التقدم.. والأهلي يشهد نموًّا ملحوظًا

من جهة أخرى، النصر يبدو أنه يسير في الاتجاه الصحيح بفضل تأثير كريستيانو رونالدو وزيادة الاهتمام بعد الفوز بالدوري. مؤشر قوة العلامة التجارية في النادي تحسن ليصل إلى 79.8 نقطة، بزيادة 3 نقاط مقارنة بعام 2025.

أما الأهلي، فقد حقق واحدة من أكبر القفزات، حيث ارتفع المؤشر بمقدار 2.9 نقطة ليصل إلى 75.5 نقطة، بعد أن توج بلقب دوري أبطال آسيا وكأس السوبر السعودي، واستفاد أيضًا من وجود نجوم عظام مثل رياض محرز وإيفان توني.

الاتحاد.. متوسط الأداء رغم الأسماء اللامعة

لكن، الاتحاد لا يبدو في نفس المسار. رغم الاحتفاظ بأسماء عالمية، تراجع مؤشر قوة العلامة التجارية إلى 70.9 نقطة، مع انخفاض بلغ 5.9 نقطة. هذا يدل على أنه ليس كل شيء يتعلق بالنجوم. فالعوامل الأخرى مثل الأداء الرياضي والإدارة تلعب دورًا كبيرًا في تعزيز العلامة التجارية.

التقرير يؤكد فكرة مهمة، وهي أنه لجذب الانتباه، لا يكفي أن يكون لديك أسماء كبيرة، بل يجب أن تبني مجتمعًا قويًا حول النادي وتخلق استدامة على المدى الطويل.

بالإضافة لذلك، جاء ترتيب نيوم خامسًا بـ49.3 نقطة واحتل الشباب والقادسية والوحدة والاتفاق مراتب متقاربة، مما يوضح كيف يظل الاستخدام التجاري محتكرًا بين أبرز الأندية.

الانتقال من جذب النجوم إلى بناء العلامات التجارية

التقرير يشير إلى تحول الدوري السعودي إذ يتحرك من مرحلة جذب الانتباه إلى مرحلة استثمار هذا الانتباه في قيمة اقتصادية مستدامة. الأرقام تتحدث، فـ 64% من السعوديين يتابعون كرة القدم، بينما 87% من محبي اللعبة يتابعون الدوري السعودي للمحترفين، مما يرسم صورة إيجابية.

الدراسة تدل على أن 28% من مشجعي كرة القدم حول العالم باتوا يتابعون الدوري السعودي، وهذا يظهر كيف أن الدوري يتوسع على الساحة الدولية.

فالمستقبل سيعتمد بشكل أقل على الصفقات المبهرة، وبشكل أكبر على قدرة الأندية على بناء علاقات قوية مع جمهورها والتفاعل المستمر معهم.

ريال مدريد وبرشلونة في المقدمة

وعلى المستوى العالمية، كشف التقرير أن القيمة الإجمالية لأغلى 50 علامة تجارية لكرة القدم وصلت إلى 23.9 مليار يورو. أما القيمة الكلية للأندية فقد بلغت 79.7 مليار يورو، وهو أكبر نمو شهدته التصنيفات التاريخية.

ريال مدريد حافظ على صدارته كأغلى علامة لمستمر ثلاث سنوات متتالية، بقيمة بلغت 2.4 مليار يورو، مع نمو سنوي قدره 25%، بينما برشلونة جاء ثانياً بقيمة ملياري يورو، وأرسنال صعد للمركز الثالث بقيمة 1.5 مليار يورو.

الأندية العشر الأولى تسيطر على أكثر من 60% من إجمالي قيمة العلامات التجارية، مما يدل على الفجوة الكبيرة بين كبار الأندية الأوروبية والأسواق الأخرى.

كيف تُقاس قوة العلامة التجارية؟

أما بالنسبة لتصنيف “براند فاينانس”، فهي لا تعتمد فقط على الإيرادات أو البطولات، بل تأخذ في الاعتبار عدد من العوامل مثل السمعة، والقاعدة الجماهيرية، وولاء المشجعين. وفي النهاية، يبدو أن القيمة الحقيقية للنادي أصبحت مرتبطة قدرته على بناء علامة تجارية قوية قادرة على جذب الجماهير وتحقيق الدخل لفترة طويلة.

وبالاستناد لهذه المعايير، يبدو أن الهلال اليوم هو الأقرب لتحقيق هذا النموذج بين الأندية السعودية.