ما كان غريبًا أبدًا إنهاء كيليان مبابي علاقته بشركة “نايكي” بعد عقدين من الزمن، فقد كانت هناك تكهنات كثيرة حول هذا الانتقال. لكن انضمامه إلى “أون” On Running السويسرية كان مفاجئًا بشكل خاص.
بدأت العلاقة بين مبابي و”نايكي” عام 2006، وعززت الاعتماد عليه مع تقدم كريستيانو رونالدو في مسيرته. هذا في حين أن لامين يامال اختار الانتقال إلى “أديداس”، وهو ما يزيد من تعقيد الأمور.
كتب مبابي على منصات التواصل الاجتماعي: “لقد كنت أسعى وراء هذا الحلم طوال حياتي، وقد قادني للتوجه نحو أحد أكثر التحولات أهمية في حياتي.” واستكمل قائلاً: “أجد نفسي الآن محاطاً بمبتكرين يشتركون معي في نفس الأحلام؛ حلم تقريب القدم من الكرة، وتقريب الناس من اللعبة، وإحضار العالم كله إلى عوالم اللعب. أعتقد أن هذه هي أحلام تُغير كل شيء.”
شراكة جديدة مع طموحات كبيرة
من الغريب أن مبابي وقع عقده مع علامة تجارية سويسرية متخصصة في أحذية الجري، مما يُعبر عن دخولها الملحوظ إلى عالم كرة القدم. وقد بحثت هذه الشركة في السنوات الأخيرة عن تنويع مجالات عملها، كما أشارت تقارير من RMC.
هذا بالتأكيد إعلان مفاجئ يعكس أكثر من مجرد عقد تجاري. مبابي سيقوم بدور سفير عالمي للشركة في السنوات العشر المقبلة، لكنه بالإضافة إلى ذلك سيكون له تأثير أكبر، إذ سيُطلق خطًا خاصًا به ويملك أسهماً في الشركة.
وعندما انضم مبابي، كان الأمر يعد بالكثير، لأنه سيساعد العلامة التجارية في تطوير قسم كرة القدم، الذي لم يكن له أي وجود سابق.
لذلك، تخطط “أون” لإطلاق أحذية كرة قدم لأول مرة في عام 2027، وعينت النجم الفرنسي السابق تييري هنري كمدير لكرة القدم لديها.
قصص نجاح من عوالم أخرى
تحدثت صحيفة L’Équipe عن أن On Running شهدت نموًا مذهلاً منذ انطلاقها في 2010، مما جعلها واحدة من الشركات الرائدة في صناعة المعدات الرياضية.
التعاون مع مبابي يُظهر القدرة على تحقيق نجاح أكبر، خاصة وأن أسطورة التنس روجر فيدرر هو من بين المستثمرين حالياً. لكن مع ذلك، يبدو أن قصة الشركة مليئة بالابتكارات والتحديات، ولا تخلو من الوعود التي قد تكون صعبة التحقيق.
منذ تأسيسها، تركز On Running على الخفة، مع التأكيد على تقديم تجربة جري فريدة. وبدأت بفكرة غريبة نوعًا ما قام بها مؤسس الشركة أوليفييه برنارد، بعد أن عانى من آلام في قدميه أثناء ممارسة رياضة الترياتلون. استخدم شريطًا لزق خراطيم مياه راكدة ليضعه على نعل نموذجي، وهو ما أسفر عن ابتكار الشعار الذي يُعد رمزًا لها: CloudTec.
راحة متجاوزة
أصبح التصميم ونجاحه تقنية تجارية مميزة، حيث تركز الأحذية على راحة مرتديها، مما جذب انتباه شريحة واسعة من الناس، وليس فقط الرياضيين. وهذا النجاح المبكر في رياضة الجري، التي تخضع لهيمنة عمالقة مثل “نايكي” و”أديداس”، أعطى الشركة فرصة للانطلاق نحو آفاق أكبر.
في عام 2013، تعاقدت الشركة مع لاعبة الترياتلون السويسرية نيكولا سبيريغ، التي حققت نجاحات ملحوظة، وبدأت تؤسس علاقة وثيقة مع الرياضيين عبر الابتكارات التكنولوجية التي تقدمها. مثلاً، تقنية “لايت سبراي” التي تم الكشف عنها عام 2024، والتي سهلت عملية إنتاج الأحذية بشكل أسرع وأفضل. هذه العلاقات الوثيقة مع الرياضيين كانت أحد العوامل الحاسمة في نجاحهم.
نفوذ يتجاوز الرياضة
وفي عام 2019، دخلت الشركة سوق التنس بتوقيع عقد مع روجر فيدرر، الذي لم يكن مجرد سفير بل أيضًا مستثمر. هذا أعطى الشركة دفعة إضافية في سوق جديدة، حيث انضمت أسماء بارزة أخرى مثل إيغا شفيونتيك و بن شيلتون.
لكنهم لم يتوقفوا عند هذا الحد. انفتاحهم على الأسواق الأخرى مثل الأزياء لا يقل أهمية، ومع وجود متاجر جديدة في أماكن مرموقة كشارع الشانزليزيه، يبدو أن الشركة تعي أن الملابس الرياضية يمكن أن تكون جزءًا من الثقافة العصرية.
ومن المثير، أنهم لم يترددوا في التعاون مع أسماء مؤثرة مثل زيندايا Zendaya، مما يعكس رغبتهم في التأثير على ملايين الأشخاص من جميع أنحاء العالم.
أرقام تتحدث عن النجاح
هذه الاستراتيجية آتت ثمارها. شهدت الشركة نموًا هائلًا في المبيعات، والتي وصلت في 2023 إلى 1.9 مليار يورو بزيادة تزيد عن 55%. وفي عام 2025، استمر النجاح مع نمو إضافي بنسبة 30% ونمو صافي دخل متقارب مع تحقيق 266.4 مليون فرنك سويسري.
التطلع إلى التوسع في رياضات جديدة أصبح هدفًا، مع اتفاقيات تشير إلى رغبة حقيقية في الاستثمار في كرة القدم، وهذا يؤكد مدى جدية الشركة في خططها.
إن إعلان التعاقد مع مبابي يوضح إلى أي مدى ترغب “أون” في أن تصبح واحدة من العلامات التجارية الرائدة، بل الأكثر تميزًا على المستوى العالمي.
